我省將啟動“好客山東游品薈”——
特惠特賣激發文旅消費熱潮
□ 本報記者 于新悅 劉英
跨省跟團游的恢復為文旅行業的復蘇注入了一劑強心針，這一政策的出臺不僅讓疫情發生以來陷入困頓的旅行社看到希望，也釋放了目前疫情低風險地區環境進一步趨向安全、居民可以遠距離出游的信號。我省反應迅速，成為率先重啟跨省跟團游的省份之一。
促進文旅產業復工復產的舉措不止于此，跨省游放開遇上暑期旺季，記者從省文化和旅游廳獲悉，我省將于近日啟動“好客山東游品薈”，將我省優質旅游資源打包特賣，拿出“真金白銀”讓利消費者，全面擦亮“好客山東”品牌形象，高效助力山東文旅快速復興。
進一步優化產品供給，需要關注細分市場，滿足游客的真正需求。以此為切入點，我省計劃推出避暑親子游、麗暑自駕游、消暑濱海游、眷暑鄉村游、嘉暑健身游、cool(酷)暑夜間游等六大類主題產品，并把六類主題產品按照三個時間節點分批次開展特賣促銷，從而形成階段性爆點，激發百姓旅游消費熱情。
以“Hi(嗨)游山東正當時”為主題的特賣活動將于7月下旬至8月上旬舉行，主推濱海、親子游，專門針對暑期旅游市場需求特點。8月中旬，暑期旅游進入新一輪高潮。結合不同群體的消費需求，開展“駕游山東正當時”特賣活動，主推自駕、夜間旅游產品。依托OTA及電商平臺規模及流量優勢，聯動我省優質自駕旅游產品及重點夜間旅游項目。而時間進入到9月以后，暑期步入尾聲，天氣日漸涼爽，鄉村豐收在望，是開展健身游及鄉村、民宿慢體驗的最佳時節。此時，以“悠游山東正當時”為主題的特賣活動將開展登山、騎行、鄉村采摘、精品民宿等主題旅游產品促銷，重點推出周一至周四非周末特價民宿產品。
此次活動在全省范圍內組織景區、主題公園、酒店、精品民宿、博物館及其他文化場所等報名參加。攜程、同程、美團、驢媽媽等OTA及電商平臺對報名企業及產品進行策劃包裝上線，并給予促銷補貼和推廣引流。免費門票(客房)抽獎、特價產品限量秒殺，以紅包、折扣券、現金優惠券、產品補貼等多種多樣的形式開展線上促銷活動。
直播帶貨也是此次游品薈的一大亮點，復工復產以后，全省各地文旅局長化身“主播”，既“代言”又“帶貨”的形式效果顯著，“好客山東游品薈”活動中仍然保持了這樣的做法。活動將開展時長1小時30分鐘的專場直播帶貨，選擇網紅流量達人進行直播，推薦并售賣“好客山東”特惠旅游產品。此外，各市文旅局局長出鏡為本地文旅形象代言，帶大家“云”上游覽山東各地壯美景觀，推介當季旅游線路、地方特產和特色美食。
據省文化和旅游廳相關負責人介紹，疫情發生以來，全省文化和旅游系統主動打好產業“復蘇仗”，先后組織開展了六大齊魯游活動，實施進一步擴大文化旅游消費8項舉措，提前啟動“第四屆山東文化和旅游惠民消費季”，啟動針對自駕游的大型消費季活動。接續的重大活動不斷形成爆點，滿足疫情防控常態化條件下群眾的文旅消費需求，提振文化和旅游消費信心，持續推進下半年文旅產業強勁發展。
